Исследование: Рынок офлайн-мероприятий активно растёт
Представлено масштабное исследование билетного рынка, проведенное аналитиками компании OKS Labs by Okkam и сервисов «Яндекс Афиша» и Kassir.ru.
Рынок офлайн-мероприятий — в фазе интенсивного роста: в 2025 году он увеличился на 28% до 306 млрд руб. Ключевыми сегментами этого рынка остаются концерты, театры, кинотеатры, музеи и выставки — они занимают более 80% рынка.
В условиях отсутствия голливудских премьер в кино и международных событий в спорте потребители переключаются на концерты, театры, музеи и выставки. Главный драйвер роста рынка — рост цен. Билеты дорожают на фоне инфляции и издержек организаторов, в том числе из-за повышения качества мероприятий. Наибольший рост средней стоимости билетов зафиксирован в сегменте концертов: +53% по сравнению с 2023 годом.
Музеи и выставки остаются наиболее доступным сегментом благодаря господдержке. Рост стоимости средней цены билетов во многом обусловлен повышением спроса со стороны потребителей и увеличением затрат на их проведение (тренд на технологичность и мультимедийность).
Рынок театров активно восстанавливается после пандемии за счет роста посещаемости и цен на билеты. Основные драйверы роста этого сегмента: увеличение средней цены билета на фоне роста зрительского спроса; рост себестоимости постановок в 3-4 раза за 5 лет, повышение качества постановок. Исследователи отмечают смещение зрительского интереса в сторону легких и эмоционально насыщенных жанров — все чаще поход в театр воспринимается как элемент праздничного досуга и подарка близким.
Две трети (74%) билетов россияне покупают онлайн. Самые высокие показатели — в сегментах концертов, шоу и спортивных мероприятий.
Тренды, которые влияют на развитие индустрии: усиление государственного регулирования (билеты по паспортам), стремительный взлет артистов «из соцсетей», а также растущий запрос зрителя на контент 90-х и начала 2000-х.
Подробнее о трендах рынка офлайн-мероприятий в исследовании
Рубрика: Новости
Дата: 13-03-2026
Теги: Креативная экономика